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Il Lusso e il Vino
esclusività e privilegio
Che cosa distingue il vero lusso dalla sua imitazione? il lusso non è indispensabile,
trascende il quotidiano. Il lusso è un qualcosa che va a sollecitare il nostro immaginario, i sogni.
Se parliamo di vino e di lusso, due cose sono essenziali: esclusività e privilegio.
La cosa divertente è che spesso nessuna delle due cose è vera,
bensì c’è soltanto apparenza.
Il falso lusso
Questa è la linea sottile che divide il lusso dal falso, dalla sua parvenza. Il falso lusso
è la capacità di vendere l’idea del privilegio, un accesso all’esclusività dell’esperienza. Il vero lusso è
relativo all’oggetto in sé. Il parallelo è con il lusso dei prodotti di massa, dove l’idea passa
grazie ad un eccesso saturante di pubblicità. Il falso lusso può venire aggiustato per
raggiungere una richiesta crescente dei consumatori, il vero lusso no.
Le selezioni speciali, le Riserve speciali, le edizioni celebrative, tutte cose che funzionano in
virtù dello sdoganamento del falso lusso, con lo scopo di mantenere alta la reputazione della cantina,
e ovviamente il prezzo delle sue bottiglie. Come è possibile distinguere il vero dal falso?
La differenza risiede nella cultura e nella consapevolezza di chi lo cerca.
Se arriva facilmente, senza ricerca o educazione è falso lusso.
Desiderio di voluttà e bellezza
Grandi vini e cibi esclusivi in ambienti eleganti, con suggestiva accoglienza.
Ristoranti, dimore romantiche e luoghi di prestigio storico, architettonico e paesaggistico.
Belle tavole apparecchiate con cura e raffinatezza per accogliere ospiti ed amici.
Tutto ciò si può riassumere in lusso da gustare,
ovvero ……… “Lusso da Bere”
BENVENUTI TRA NOI
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